2016 Autumn / Winter G-Star RAW What is RAW?

G-Star RAW2016秋冬のブランドキャンペーンでは、ブランド名称の一部でもある“RAW”(ロゥ)という言葉の定義や意味について考えます。

 

 

 

RAWは名詞ではなく、動詞なんだ。』そう語るのは、G-Star RAWの共同出資者でありHead of Imaginationのファレル・ウィリアムス。

 

 

 

これまで頑なに’PRODUCT’にこだわってきたG-Star RAWにとってブランドの本質を探るキャンペーンは今回が初めて。G-Star RAWで働くスタッフ、ジーンズをはじめとする商品、制作を行う作業スペース全てがWhat is RAW?に連鎖します。そんなG-Star RAWの世界を通して生まれたFAMILY PORTRAIT_ファレルを中心に真っ直ぐにレンズを見つめるジースター ロゥで働くスタッフの集合写真から、一貫したブランド信念とチームワークが強く感じられます。

 

 

 

 

外側にあるものを剥がし、そぎ落とし、奥にある何かを追求するその姿勢こそがRAW

 

 

 

 

多角的に展開される今回のキャンペーンでは、FAMILY PORTRAIT以外にも、アムステルダムの本社で行われているデザイン・プロセスに焦点を当てたショートフィルム、ブランドを通してプロダクトの設計・組み立ての工程や過程が分かるデジタルフィルム、3D(立体裁断)ジーンズへのこだわり、サステイナブル(持続可能)なイノベーションへの責任など。様々な方法で伝えられるキャンペーンを通じて、ブランドが意図する本当の意味でのRAWが明らかになります。

 

 

 

RAW_それは言葉では説明できない、ひとりひとりの感情であり、感覚で理解されるべきものなのです。#WhatisRAW 

 

 

 

【お問い合わせ先】

 

G-Star International / ジースター インターナショナル

 

 

Tel: 03-5765-3301

 

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