農林水産省×BEAMS JAPAN

株式会社ビームス(本社:東京都渋谷区、 代表取締役社長:設楽洋)が日本の魅力を発信するBEAMS JAPAN(ビームスジャパン)は、 農林水産省との初コラボレーションプロジェクト「たがやす BEAMS JAPAN ~食のカルチャーとスタイルを伝える~」を2022年1月26日(水)より始動します。 プロジェクト開始に先駆けて、 本日1月19日(水)よりティザームービー『たがやすTHE MOVIE』を公開します。

 

「たがやすBEAMS JAPAN ~食のカルチャーとスタイルを伝える~」は、 農林水産省が行っている国民運動「ニッポンフードシフト」の取り組みに共感し、 より多くの人が「食」に興味を持つきっかけを作るために、 ビームス目線で取り組むプロジェクトです。

 

プロジェクトのタイトルは、 BEAMS JAPANが発信してきた「文化(culture)」と、 農業の基本作業である「耕す(cultivate)」の英単語がいずれも、 「耕す」を意味するラテン語の「colere」を語源とする共通点に着目し、 BEAMS JAPANならでの農業カルチャーを伝えたいという想いを込めました。

 

これまで様々な日本の文化や魅力を発信してきたBEAMS JAPANが、 日本が世界に誇る「食」を支える「農業」に注目し、 農家の後継者不足や農業への関心低下といった課題に対して、 ビームスならではのアプローチで「農業カルチャー」を紹介します。

 

本日公開のティザームービー『たがやす THE MOVIE』では、 ビームスでバイヤー・ディレクターを務めながら、 加藤農園の4代目として農業にも勤しむ加藤忠幸に密着し、 ファッションと農家の二足のわらじを履く姿から、 それぞれのカルチャーの裏側をドキュメントします。

 

さらに、 ビームス公式YouTubeチャンネル「BEAMSテレビ」で定期的にお届けしている「BEAMS JAPAN会議」では、 放送作家・脚本家の小山薫堂さんと株式会社ビームス代表の設楽洋が、 本プロジェクトに込められた想いや秘話について、 ディレクターの加藤を交えて語ります。 ※1月26日(水)公開

本プロジェクトに密着した短編動画集『たがやす THE MOVIE』を公開

1. ビームスと農家、 2足のわらじを履く加藤編

加藤農園で野菜を作り、 ビームスで服を作る、 加藤の日常のダイジェストです。

URL: https://youtu.be/LrCSH4cF4AI

 

以下順次公開予定:

2. BEAMS JAPAN(新宿)屋上で野菜を育ててみた編

初めて野菜を育てたビームススタッフが水やりや虫対策、 間引き、 カラス対策、 そして野菜の成長を観察し日記に残す様子などを紹介。

3. たがやす裏側ドキュメンタリー編

ディレクター加藤とビームススタッフの準備の様子に密着した、 本プロジェクトのメイキング動画。

 

バイヤー・ディレクター加藤忠幸のインスタライブ!1/26(水) 10:10~

2022年1月26日(水)10:10頃よりインスタグラム @beams_japan にてライブ配信決定!

本プロジェクトのディレクターを務める加藤忠幸が「たがやすBEAMS JAPAN」の全容をご紹介します。 ぜひご覧ください。

URL: https://www.instagram.com/beams_japan/  ※配信開始時間は、 予告なく前後する可能性がございますので、 予めご了承ください。

 

開催概要

■ 実施期間: 2022年1月26日(水)~2月28日(月)

 

■ 特設サイト:   https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/tagayasu_beamsjapan/

 

■ プロジェクトタイトルに込めた想い: 

BEAMS JAPANが発信してきた「文化(culture)」と、 農業の基本作業である「耕す(cultivate)」の英単語がいずれも、 「耕す」を意味するラテン語の「colere」を語源とする共通点に着目し、 BEAMS JAPANならでの「農業カルチャー」を伝えたいという想いを込めました。