常田大希が描く“自由と美のスタイル”
― MARO「パーフェクトスタイリング ジェル」新CM公開
東京のカルチャーを牽引する存在、King GnuやMILLENNIUM PARADEを主宰する常田大希。
彼がクリエイティブディレクションを担うメンズケアブランド 「MARO」 から、この秋、新たな物語が始まります。
2025年9月1日よりオンエアがスタートするのは、新商品 「MARO パーフェクトスタイリング ジェル」 のキャンペーンCM。
テーマは 「あなたの愛する、あなたの人生を。」。
音楽とヘアスタイル、そして自己表現を融合させた映像は、まさに常田大希そのものの世界観を体現しています。
自由を纏うジェル
「自由に遊べるジェル」をコンセプトに誕生したこのシリーズは、
独自処方で保湿とセット力を同時に叶えるという新しい提案。
髪を固定するだけではなく、瞬間ごとに変化する感情や個性を、自在に形へと変換していきます。
常田大希、変幻するスタイル
新CMでは、常田がギターを奏でながら多様なヘアスタイルへと変貌。
ストイックでありながらも官能的、ラフでありながらも洗練された佇まい。
一人のアーティストの内側に潜む多面性を、ヘアスタイルというキャンバスに描き出しています。
さらに、CMのために書き下ろされた新曲も初披露。
その音はジェルのテクスチャーのようにしなやかであり、同時に強い輪郭を持つ――。
音楽とスタイリング、二つの表現が交錯することで、MAROのビジョンはさらに拡張されました。
新しい美の宣言
MARO「パーフェクトスタイリング ジェル」が提示するのは、
ヘアケアという領域を超えた「自由と美のスタイル」。
それは男性のためだけでなく、あらゆる人に向けた自己表現の新しい言語でもあります。
＜常⽥⼤希コメント＞
本作は私と映像作家、鎌谷総次郎との二度目のタッグになります。
今回”あなたの愛する、あなたの人生を”というキャッチコピーを考えまして、他人に決められた自分ではない、自分のための自分を探す旅をしてほしいというメッセージを根底に据えて、この広告作品を考えていきました。
MAROパーフェクトスタイリング ジェルの自由自在さを描くにあたり、男の髪型がシームレスに変幻自在に変化していく映像表現をして欲しいとボールを投げましたら、こんな映像が返ってきましてそりゃもう「鎌谷さーーん♡」って感じです。
＜鎌谷監督コメント＞
スケッチするようにギターをかき鳴らし、内面へと深くコネクトしていく常田君。
様々な葛藤を経て、やがて真の自分（＝坊主）へと辿り着く。
その刹那、小さな火花が散り、既存の自分を一閃する。
そして広大に広がる自分の髪型の無限の可能性に気づいていく―。
みたいなイメージを描いたCMとなっております。
AIが全盛を迎えつつある昨今ですが、この映像はクラフトマンシップに溢れたCGチームが、狂気的なまでに髪の毛一本一本を丁寧に紡いで作成しています。
そのため仕上がりは、毛一本ごとに愛着が込められたCMとなっています。